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快手想对标的，早已不只是抖音。

得益于大中台小前台的模式，试错成本大幅度降低，App可以快速迭代，字节跳动的速度太快了。如果快手继续像其创始人宿华在2018年说得那样快手其实是一个慢公司，很有可能就会被拍死在沙滩上。

快手不能坐以待毙。

虽然现有的业务铺陈确实赶不及字节跳动，但快手一直在加快。它对标的绝不仅仅是抖音。它正在用自己的方式查漏补缺。把字节跳动已经做了的，而自己没做的补上，字节跳动亦是这样。同时，快手与字节跳动一起，都推出了自己的社交App，试图补腾讯的课。而另一面的腾讯，也在做属于自己的短视频梦。

快手快马加鞭

2019年初，快手制定的DAU目标是2亿出头。半年后的 618，快手创始人宿华下了死命令，启用马宏彬为总指挥，打响 2024年春节3亿DAU的K3战役，快手App、快影、A站几个产品都有了拉新的目标。2019年初，快手广告业务的目标还是100个亿，到了K3计划时期，这个数就变成150个亿。据燃财经报道，快手的内部有些部门也开始实行大小周。

K3战役中，除了在分发逻辑上在向抖音靠近，例如给MCN流量倾斜，鼓励它们做精致的内容，而不是做快手原来那种比较土的内容。快手还试图学抖音那样，后来者居上。

左今日头条，右快看点

字节跳动2012年就创立了今日头条，快手也于2019年5月在iOS端上线了快手版今日头条，快看点。

和今日头条类似，快看点除了图文资讯内容，还十分注重视频资讯。快看点的官方slogan也写着全网新鲜资讯热播视频，目前在七麦数据上iOS应用市场里，近30日的日均下载量为1598。据小雷私人的数据，和上上周的数据相比，雷科技上周的同比推荐量上涨了10.25%，同比阅读量上涨了63.76%。除了小雷自身的努力，也一定程度上说明快看点的平台增量还可以。

另一边，今日头条近30日的日均下载量，双端结合起来则超过9000。据Trustdata今年3月的数据，今日头条MAU在新闻资讯类App里排名第一，已经和第二名拉开距离。快看点目前连其项背也望不到。

数据表现上，快看点很难超越今日头条，但是快看点也不应该妄自菲薄。首先，快手对于快看点的期望还是挺高的。不然也不会在今年春节的红包活动里，通过打开快看点App做任务的方式，给予其重磅推荐。

另外，据Trustdata的数据，在新一代的年轻人心目中，今日头条目前并未能排进前三名，快看点App获取年轻人芳心，仍有机会。并且，今日头条除了推荐西瓜视频、各种图文资讯，还上线放映厅，主推长视频。虽然看似大而全，但未免有些定位不清。快看点在推荐快手短视频，各类图文资讯以外，上线了小剧场栏目，分享各类沙雕娱乐竖屏小短剧。而目前在微博上，话题快手小剧场的阅读量有129.5万，讨论也有5920，大部分用户的反映都是正向的。

字节跳动后来者居上

不仅仅是快看点App，快手、快看点、快影……快手科技有限公司三快齐下，和字节跳动在视频、图文和工具三大战场里贴身肉搏。

在短视频领域里，快手走在了抖音前面，在2017年9月的时候，快手的月活有1.83亿，抖音仅有1847万，是它的十分之一。但抖音后来者居上，采用中心化分发逻辑、重运营，并在2018年的春节借助明星营销。快手的MAU从1亿到4亿，用了三年时间走完。抖音的MAU从1亿到4亿，仅仅用了9个月。2018年，抖音实现了4000万的日活净增长，反超了快手。

快手当然不甘心。2024年初，快手独家赞助春晚。据方正证券提供的数据图来看，截止到2024年1月，抖音和快手的DAU和MAU都有逐渐缩小的趋势。

除了赞助春晚这样的短期活动，抖音和快手在长期战略上也打得不可开交。在内容细分领域，2019年1月，抖音启动抖音看见音乐计划，同年11月，快手和腾讯合作，发布音乐燎原计划；2019年3月，抖音联合中科院等发起Dou知计划，同年11月，快手联合知乎发布快知计划。直播业务方面，2018年2月，快手开放直播，同年7月，抖音公测直播；2018年3月，抖音上线购物车功能，同年5月，上线抖音小店，一个月之后，快手上线快手小店。海外业务方面，2017年2月，海外版快手Kwai入驻俄罗斯应用市场，同年5月，抖音和火山小视频都推出了海外版App。

似乎存在这么一个规律，在一系列竞争与模仿中，快手常常比抖音慢半拍，即使在快手比抖音快的地方，抖音也时常比快手做得更好。就拿海外市场来说，跟快手相比，抖音不仅收购动作频繁，Tiktok 19年的全球下载量也排到了第四位，仅次于Facebook Messenger，Facebook和WhatsApp，Kwai连前十都没有排进去。

快手的阵地

纵观目前的互联网巨头旗下的产品，大概可以被分为三种不同的类型。第一类主打人与人的交互，例如微信、陌陌等；第二类主打人与内容、信息的交互，例如今日头条、抖音、快手、爱奇艺等；第三类主打人与商品的交互，例如淘宝、拼多多等。

如果我们将如今的新BAT拆解开来看。腾讯目前的主要业务关注人与人，但也在不断加码人与内容和人与商品。据官网信息整理，腾讯的旗下有六个事业群，业务以QQ、微信为代表的社交领域为出发点，延展到以腾讯新闻和腾讯看点为代表的图文信息流领域、以微视和微信视频号为代表的短视频信息流领域、以及金融领域、互娱领域，面向企业的腾讯云大数据领域等等。

字节跳动目前的主要业务是人与内容，也加入了人与人和人与商品的赛道。自2012年3月，字节跳动公司注册成立以来。其在国内先后上线了今日头条、火山小视频、抖音、西瓜视频等图文、视频信息流产品。后续又陆续上线了多闪和飞书等社交产品，在抖音内开放了抖音小店功能，并在2019年6月启动自研游戏Oasis绿洲项目。

阿里目前主要还是围绕着人与商品，但也在人与人、人与内容里打滚。例如阿里巴巴2015年推出钉钉，潜入社交领域。同年，成立阿里文学，后又孕育出书棋小说App，2016年正式收购优酷土豆公司，加强人与内容的互动。

这样一比较，快手的位置在哪里？快手目前的主要业务还是集中在第二类，也就是人与内容互动领域，并且试图将第二类做彻底。2012年11月，快手做了一个艰难的决定，将当时还叫作GIF快手的App，从一个纯粹的工具转型为一个短视频社区，进入短视频信息流领域。2018年6月，快手全资收购Acfun，继续加码视频内容领域。2019年5月，快手在iOS端上线快看点App，不仅是快手进击图文信息流的阵地，也是快手对包括图文、视频在内的多模式的一次尝试。当然，除了第二类，快手也有试水其他。比如推出工具类应用快影，对标抖音的剪映，还有在2018年初上线的陌生人社交App快手电丸。

图片来源：投中网

和字节跳动一样，快手也在打磨自己的App矩阵，虽然目前除了快影，其余尚在努力。但互联网风云诡谲，或许不久后，快手就会重演后来者居上。

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