21日，中国旅游研究院和马蜂窝旅游网共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布《瑰丽华东：中国省域自由行大数据系列报告（华东）》（以下简称“报告”），在华东地区八个省市的排行中，山东省旅游热度以210％的涨幅，位列第一，同时也在全国独占鳌头，在山东热门景点TOP10排行中，济宁排名第七。
据悉，该报告以自由行旅游大数据为基础，深入剖析了华东八个省市——上海、山东、江苏、浙江、江西、安徽、福建、台湾的旅游市场现状和发展趋势。数据显示，山东旅游热度的涨幅最大，同比增长210％，其次为江苏、福建、浙江、江西，相比之下，由于上海一直是热门旅游目的地，热度涨幅变化不大，增长109％。
在自由行游客对山东旅游的期待中，青岛啤酒、海水浴场、海鲜、烧烤、孔子、儒家文化、老舍、泰山、鲁菜、煎饼等词汇成为热搜。同时，山东依靠以内容为主导的新旅游营销方式，带火了多个旅行主题，排名前三的是“山”、“古城”和“温泉”。在马蜂窝旅游网上，泰山、崂山、沂蒙山等众多名山，都是游客搜索次数最多的内容，此外还有17％的游客关注山东的古城，热度最高的分别是青州古城和台儿庄古城。
马蜂窝大数据显示，年轻的自由行游客最关注的山东旅游目的地是青岛，阳光、沙滩、啤酒、海鲜，青岛的夏季聚集了避暑度假的多个热门元素，青岛啤酒节也已经成为山东旅游一张耀眼的名片，每年暑期，青岛啤酒节的举办都为山东带来了大量的客流，来自全国各地的游客聚集于此，享受大海和啤酒带来的清凉。
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