中新网10月26日电 H5游戏此前一直是个暧昧的存在。作为游戏内容，它最大的应用场景和盈利途径却在于广告营销，产品自身盈利能力的缺失，令H5游戏无法通过流水收入盘活整条上下游产业链，从产品研发到发行运营、渠道，H5游戏生态也始终处在小年的尴尬中。
就在业界以为2017年将是又一个H5游戏小年时，一款杀手级产品来得猝不及防——10月22日，上线24天的《大天使之剑H5》宣告流水破亿，让整个游戏行业为之一振。该游戏由上市公司三七互娱(002555.SZ)倾力打造，同时由三七互娱与指上缤纷联合发行。
H5引擎进化迅猛，大研发成最大受益者
即便是元年论铺天盖地的2015年，H5游戏也一直未能跳出2014年《围住神经猫》勾勒出的刻板印象——休闲小品、玩法单一，从而也带来了玩家易流失、产品收入不稳定的窘境；至于能够带来稳定流水的大型H5游戏，也受限于早期游戏引擎的性能瓶颈，迟迟未能进入实质性开发阶段。直到2015年，Layabox引擎的面世使局面迎来转机。
Layabox对大型游戏动画渲染的高性能支持触动了观望H5已久的众多大研发商。同时该引擎对Flash AS3语言的兼容，让许多熟悉Flash开发环境的团队得以直接上手H5游戏研发业务。尤其是有页游研发基因的大团队，自然成为这一波底层技术红利最大的受益者，比如《大天使之剑H5》的研发商——江苏极光网络。
极光网络曾连续三年推出页游《大天使之剑》《传奇霸业》与手游《永恒纪元》等流水过亿的长线精品，此次《大天使之剑H5》刷新H5游戏流水纪录后，极光网络也成为了业内首家成功横跨页游、手游、H5游戏领域的多栖研发商。这支三七互娱旗下的金牌研发团队，既有大研发的规模，又在以Flash编程开发游戏方面有深厚的技术积淀。
大研发商拥有中小CP所不具备的技术积累和标准化流程，并且在自主研发的品质把控与创新发挥方面，像极光网络这样背靠三七互娱这一上市公司资本后盾的大研发也更能掌握主动权。所以在H5大型精品游戏的开发成为可能之后，中小CP冒尖的局面有所降温，而规模较大的研发商迅速抬头，接棒带节奏。
大团队的研发品质有目共睹，从《大天使之剑H5》的成品看，这款游戏在策略深度与社交深度上都与市面上清一色放置+推图H5游戏截然不同，在升级打怪之外，神兵系统转职转生血盟拍卖行等分支系统的加入，使产品弱化了单一的数值比拼，丰富了玩家在角色养成、交易、社交等多维度的玩法选择，这一点玩家从《大天使之剑H5》层次分明的交互界面就能看出端倪。
可以预言，以《大天使之剑H5》为分水岭，此后的H5游戏不再是休闲化、玩法单一的小打小闹，而是需要凭品质+创新取胜的技术实力比拼，大研发商与中小CP加速拉开收入差距的马太效应或许也即将在H5游戏市场重新上演。
H5游戏渠道猛增，大发行得以施展拳脚
杀手级应用的诞生往往是研发与发行、运营环节合力运作的结果，《大天使之剑H5》9月29日公测、10月22日旋即流水过亿的案例，除了高出市面一大截的研发品质因素之外，反映出的也是H5游戏产业链上下游反哺加速，生态逐步健全化的事实。
从今年上半年开始，业内就不断传出大平台布局H5游戏的消息。腾讯在微信与手机QQ两大战略平台作为渠道方开辟了H5游戏入口；Facebook也持续加码旗下H5游戏平台Instant Games，正式布局H5游戏变现；从白鹭引擎的合作渠道数目判断，国内H5游戏渠道数量已猛增到至少2000家以上，社交平台在这其中占了半壁江山。
另外，大部分渠道平台也越来越重视H5产品，在H5游戏上线过程中扮演了推广平台的角色。
一方面是精品供给量的扩充，另一方面是渠道生态的快速发展，H5游戏产业链上下游的健全也给发行商带来了切入H5游戏业务的良机，对于行业头部的大发行而言无疑是一大利好。
作为《大天使之剑H5》发行方的三七互娱，也是业内所称的大发行之一。其在国内页游发行市场的份额仅次于腾讯，据艾媒咨询《2017上半年手机游戏市场研究报告》显示，凭借《永恒纪元》等精品游戏，上半年三七互娱在移动游戏发行市场占据的份额达到5.1%，仅次于腾讯和网易排名第三。
开拓与整合渠道商的合作，为所发行的产品争取更多流量资源，是这类大发行企业的强项。配合首发，今日头条、网易新闻、UC头条、微信朋友圈等大流量渠道都出现了《大天使之剑H5》的信息流广告，像腾讯视频、QQ空间等访问量庞大的平台也在醒目处设置了《大天使之剑H5》的游戏入口。
单款H5游戏产品从未在玩家市场获得与《大天使之剑H5》同等规模的推广资源倾斜，这其中有产品自身品质过硬的权重加成，也可以看出三七互娱作为一线发行商的市场影响力，首款H5游戏的发行就得到了众多一线平台的信任与强力支持。
由韩国网禅《奇迹MU》正版授权，PC、手机都能运行且双端数据互通，这也是《大天使之剑H5》对玩家而言的强大吸引力所在。有页游《大天使之剑》的成熟经验在前，《大天使之剑H5》贴合H5玩家需求推出全新玩法，产品层面超前的研发品质叠加上空前的发行力度，让这款H5游戏的商业价值足以比肩甚至超越当下主导市场的大部分游戏产品。
然而有趣的是，最初的H5语言并非为游戏而生。作为万维网超文本标记语言的第五次重大修改，HTML5原本的使命仅在于统一和改善PC与移动端的浏览器体验。也正因此，起初从业者对用H5开发游戏这件事的最狂野愿景也只是单款月流水破百万。从2016年千万级别的《传奇世界》《决战沙城》到2017年的亿级杀手《大天使之剑H5》，H5游戏收入接连冲破天花板的背后则是天时地利人和共同催生的结果。
底层引擎技术的革新与渠道端的迅速生长孕育出了天时地利，大研发和大发行的助力则为H5精品游戏的顺利面世起到了人和的护航作用。与页游、手游行业的发展历程相似，H5游戏似乎又开启了一个新市场的轮回，单款月流水达到亿级之后，H5产品有望为三七互娱等游戏厂商带来页游、手游之外，业务创收的新一极，而游戏市场长久以来端游、页游、手游三分天下的局面也将打开新细分领域的想象空间。
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