品牌整合营销策划方案，整合营销有哪些要素构成(附2023年最新排行榜前十名单)

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整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行及时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合营销要思考的三大主题

序号

主题

说明

1

目标市场是否更有针对性的争论

营销不是针对全部人，而是针对定制消费的较少部分的人，“量体裁衣”的做法使得满足消费者需求的目标最大化。

2

需要全面地观察消费者

多角度地观察消费者将创造更多的机会；还可以考虑到跨行销售和上游销售。对于消费者的行为是各个角度的。营销需要综合考虑各个时间消费者行为的其他角度。

3

必须考虑与消费者的沟通

消费者和品牌之间要有更多的联络点或接触点；消费者在使用产品时对产品有更深的了解了。这个时候更应该保持与消费者的沟通互动。

整合营销的精髓

不是销售企业所能制造的产品，而销售那些顾客想购买的产品，真正重视消费者。暂不要考虑定价策略，而要去了解消费者，要满足其需要与欲求所愿付出的成本。暂不要考虑通路策略，应当思考如何使消费者方便购得商品。暂不要考虑怎样促销，而应当考虑怎样沟通。

整合营销的操作思路

序号

操作思路

说明

1

以整合为中心

以消费者为中心并把企业所有资源综合利用，实现企业的高度一体化营销。

整合包括企业营销过程、营销方式以及营销管理等方面的整合。

也包括对企业内外的商流、物流、信息流的整合。

2

以系统化管理

整体配置企业所有资源，企业中各层次、各部门和各岗位以及相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势。

3

强调协调与统一

协调企业内部各环节、各部门。

协调企业外部环境，共同努力实现整合营销。

4

注重现代化

要依赖于现代科学技术 、现代化的管理手段，将为企业提供效益保障。

整合营销规划的步骤

市场调查SWOT分析（企业的优势、劣势、机会和威胁）市场定位和经营战略制订针对性的营销策略品牌规划与低成本整合营销传播策略制定竞争性的区域市场推广策略招商规划和策略、经销商的管理营销团队建设及管理（人员、业务、信息等管理）营销预算与年度营销实施计划（包括营销控制体系）

整合营销的方式是符合社会经济发展、也是对企业市场营销所提出来的新要求。

坚持以消费者处于核心地位，建立资料库以对消费者全面了解；是培养真正的消费者价值观，与有价值的消费者保持长期的紧密联系，以信息为支撑点进行企业资源的配置、企业上下各层次的整合。

前面讲到的数字库营销方式是通过搜集和积累消费者的大量信息，对信息进行深度挖掘，利用信息预测消费者的需求、精确定位产品、针对性的制作营销广告以达到说服消费者购买产品的目的。

不管什么样的营销模式，始终都是着眼于消费者，不仅积极地适应顾客的需求，而且要主动地创造客户想要的需求，运用优化和系统的思想去整合营销。